网页上的HTML文字曾经是网络推广的中心。诸如关键字密度和关键词频这样的指标曾被用来测量网页关键字使用的完美程度。然而，对搜寻引擎来说，网页内容中的文字，尤其是特定关键字或关键词组的使用频率，对用户体验是否满意这个网页几乎没什么影响。
1、实际上，一个充满重复关键字、试图取悦搜寻引擎的网页的用户体验经常很糟糕。因此，虽然一些SEO专业人士声称使用词语加权(一个源于信息检索科学的数学公式)或其他时髦的关键字操作方法，其实几乎所有SEO优化都可以非常简单地完成。
2、确保针对一个关键字或关键词组已经达到最优化的最好方法是在标题标签中、一个或多个内容标题中以及网页的内文中使用关键字。同样重要的是，在网页正文中使用其他相关的长尾关键字或同意关键词组，加强网页关键字主词的上下文及相关性。虽然在网页上多使用几次关键字词可能会导致关键字排名上升一些，但增加更多关键字组就不太可能有什么影响了。另外，这也会破坏一些文章的可读性，伤害网站获得外部连结的能力。
3、还有测试显示，网页关键字的使用对主流搜寻引擎来说是个很小的因素，甚至一个很低质量的外部连结也能使网页上只是自然出现目标关键字的网页(出现2～10次，取决于文章长度)胜过一个关键字完美优化的网页。这不意味着关键字在网页上出现是没有用的，应该自然的出现几次目标关键字，不过这确实意味着为每个关键字在每个网页上做"完美"优化是过度和没有必要的。过度优化关键字，只会照成关键字堆栈，总之，在网页内文出现关键字只需要自然而然的出现，以用户阅读性优先。
