之所以会去复制他人网站内容可能出于很多原因，包含授权转载内容，SEO不友好的CMS造成的网站结构缺陷或抄袭。在过去几年里，疯狂需要内容的SEO垃圾制造者开始使用备受指责的方法，从合法来源偷窃内容，将文字混杂在一起(透过很多复杂过程)，把文字放在他们自己的网站上，希望吸引长尾关键字的搜寻，透过文字广告赚钱(还有其他各种恶毒的目的)。所以，我们今天面临的是一个"复制内容问题"和"复制内容惩罚"的问题，以下是对讨论有帮助的一些定义。
1、网络推广需要独特原创内容
由人所写，与网上其他任何字母、符号和单词的组合都完全不同，明显不是由计算机文字处理算法(如马尔可夫链垃圾工具)操作的。
2、meta摘要不可与任何一个网站、网页相同
被复制和重覆使用的meta摘要。这对搜寻引擎来说几乎不是问题，搜寻引擎检查网页是否为复制网站的时候，第一步检查的就是metadescription，因为没有任何原因会让造成两个相同的metadescription。
3、利用多个单词检查是否与其他网页重覆
搜寻引擎透过相对较短的词组片段(例如5～6个单词)检查同样段落是否出现在网上其他网页中。文章来源:www.eqiseo.com。当两个网页有太多相同片段时，搜寻引擎可能认为它们是重复内容。
4、自己网站内重复内容，会造成关键字竞争
这通常指的是不至于导致网站被惩罚的重复内容，只是一个现有网页的拷贝，迫使搜寻引擎选择在索引数据库库中显示哪一个版本(也就是重复内容过滤)。也就是深圳网络推广公司之前提过的关键字自我竞争的状态，因此就算再自己站内都要避免网页复制，常见于网站坐大幅度更改的时候。
5、搜寻引擎经过多次运算后，总能计算出复制的网页
或许一开始的文章复制不会被搜寻引擎发现，但是经过多次运算后，搜寻引擎就可以判断出哪些文章是复制的，然后从搜寻结果中删除大量相似内容，为的就是提供搜寻用户更好的总体用户体验。
6、重复内容如何惩罚
除了在极过分的情况下，搜寻引擎惩罚很少发生。搜寻引擎可能将网站上的网页，甚至整个网站降权或删除。
