搜索引擎是一个巨大的信息交换器，同时也是一个架设于互联网内容之上的巨大流量分配器，他很好的协调了商业与知识的内容。由于他在消费者进行购买决策时候信息收集的权重越来越大，所以只要能够承担的企业，都必定会注重搜索引擎(在消费者进行收集信息——>做出决策的过程中，收集信息的成本与收集信息的深度成反比)。
1、企业需要不断观察自己的网络口碑，另外一方面更直接的是，企业需要了解到谁希望购买他的产品，竞价排名可以说前所未有的创造了一种真正的精准广告。企业寻找客户的成本高，客户非常离散，客户能使用互联网，区域销售难以聚合客户需求，百度这种精准广告正好能解决这个问题。但随着各个企业对百度竞价的重视，关键词价格一路飙升，所以企业在做竞价时，一定要根据企业财务情况，产品情况，以及效果对比，对竞价进行策略调整。
2、随着互联网的普及，人们获取信息的渠道越来越偏重于网络，搜索引擎做为流量入口。在这个入口投放广告是小企业生存和发展的一个重要渠道。而大型企业投放广告的目的主要出于品牌保护。 所以不管大小企业，百度必须要做，只要针对情况，控制好预算就行。
3、提醒企业做百度推广之前一定要先把企业网站建设完整，信息量充实，页面精美排版合理，用户体验做好。所以在请网站建设公司做网站时，一定要说明自己的具体需求。由于很多小型企业没有电子商务方面的专业人才，所以也没有参与竞价排名，企业前期为了控制成本，可托管百度竞价给第三方服务公司，因为这类公司有专业的电子商务人才，能更高效，低成本的管理百度竞价。
为什么要用百度?任何反对竞价排名的人都应该去看一下搜索引擎的发展史，如果没有Goto发明了竞价排名模式，就没有今天的谷歌，当然也不会有今天的Yahoo，因为如果Yahoo有这样成熟的盈利模式，他就不会把重心放在门户上了。
