网络营销是企业应对网络化持久战地需要;网络营销是经营创新地需要;网络营销是进行现代化管理地需要;网络营销是自我学习的地需要。表现在以下几个方面：吸引上网用户访问本企业的网站;具有交互性和多层次营销的优势;具有强大地集成功能;有利于满足客户个性化需要;低成本的优势。
交互式。
互联网最大的优势就是顾客和企业可以通过网络直接连线，企业可以及时的根据顾客所提供的需求信息来调整企业的发展方案。在这条道路上我国企业走过了B2B到B2C的电子商务模式。顾客可以全天和企业联系，对产品提出相应的要求和建议。
低成本。
这点对中小企业是最节约成本的一种方法，中小企业由于自身实力和资金的有限性很难将自己的营销渠道扩通到客户终端。而一旦企业把自己的产品展示在互联网上则很容易就能做到的。有研究表明，企业进行网上促销活动，其结果是增加10倍销量的同时，只花费传统广告预算的1/10.这样就能从根本上增强了中小企业的竞争优势。
高效性。
企业可以通过建立顾客数据库及时的收集顾客信息，从而准确快速地调整产品特质。
高成长性。
我国是世界世界上电脑拥有率增长最快的国家，而这批电脑用户将是未来市场消费的主力军，这将是一个非常常巨大地潜在市场。
