营销人员需要后退一步，反思他们的优化是为了哪些受众和什么结果：是搜索引擎和排名、顾客和销售，还是全都包括?记住，SEO技术，以及弄淸楚机器人与服务器和网页的关系永远都是最佳实践，不过只有当网页的内容对顾客更有用、更好地反映顾客的需求时，这些做法才是有意义的，不要单纯地追逐最流行的关键词。
面向顾客的优化记得很久以前，我读过一篇SEO博客，建议在创建网站、网页和链接时，就当搜索引擎不存在。这似乎有点天真— 尤其是在面临同行的激烈竞争时。基于客户的兴趣创建、优化和推广内容，从而促使他们做出购买行为，这是对有用的内容和SEO最佳实践的最充分利用。优秀的SEO文本读起来不是一连串的关键词，而是将关键词的使用与吸引读者的创意写作有机结合起来，从而影响和激发行动。
考虑这些常见的SEO文本写作建议的不同：在标题标签(title 的开头、页上标題(on page title 文本主体(body copy 链接锚文本(anchor text 图像替换文本(image，alt，text,当图像不被显示时作为一种替代输出中使用最流行的关键词，同时吸引来自其他网站的相关关键词链接，从而使网页在谷歌上排名靠前。排名更靠前的网页能够带来更多的访客和生意。
相比之下，尝试这条没有任何明显的SEO术语的建议：在标题、链接和文本主体中使用对顾客最重要的词语，从而让他们了解情况并促使他们采取行动。标题中使用的文本应该便于读者快速了解页面的主题。用来链接页面的文本应该让读者知道他们能够在目标页面中找到什么。标题、标签、网页文本、图像标注、视频描述和链接的一致性，有利于树立读者对内容的信心，并激发购买欲。
这两种建议都能够增强内容对搜索引擎的专注程度和相关性。不过第一种建议只关注关键词和搜索引擎。第二种建议不太专注于搜索引擎，而是从顾客的角度强调相关性，同时也对搜索引擎友好。毫无疑问，当你在谷歌或必应上搜索时，会找到以SEO的名义“优化”过的网页。这种文本优化也许能够提高页面在搜索结果中的排名，不过对点击它们的人来说没有多大帮助。 当看到这些页面，我更加认识到为顾客和用户体验优化的重要性，而不是过分强调搜索引擎。
