手机版网站(或者叫wap网站)，是指用WML(无线标记语言)编写的专门用于手机浏览的网站，通常以文字信息和简单的图片信息为主。企业WAP网站是3G时代立体网络营销的重要组成部分，覆盖全球20多亿手机用户。
实际上随着向手机智能化方向发展，安装了操作系统和浏览器的手机的功能和电脑是很相似的(这种智能手机也就是“口袋个人电脑”PPC)，使用这种手机可以通过GPRS上网可浏览几乎所有的www网站，无论网站是不是专门的wap网站，而且还可以安装专门为手机设计的程序，如手机炒股、手机QQ、手机MSN、手机版网站上银行等。
由于手机的屏幕尺寸和CPU处理能力有限，专门为手机进行优化的网站更为方便用户浏览。这也为网站设计提出了新的要求：网站要适应手机浏览。 wap网络营销应用还主要集中在互联网企业上面，是各类网站开拓新功能、新阵地，寻找新业务的重要领域。但对于传统企业而言，对于wap网站的认识还很有限，wap网站的普及和推广尚需时日。然而wap网站的广大用户市场是客观存在的事实。有市场就必须占领，如何做好传统企业在wap领域的营销活动，还是一个很新的课题。
与传统互联网一样，企业要开展wap网络营销，也需要建设自己的wap网站。虽然在表现形式上，wap网站要弱于一般的网站，对于图片、动画等表现力度不够，但麻雀虽小，五脏俱全。传播源广泛分散：任何使用手机和互联网的用户都可能成为传播者。传播范围具有较强的针对性：使用手机进行传播时，可以有目的的选择终端的属性。比如可以选择某个消费层次，或某个特性进行传播。 传播周期短暂及时：依靠现代通讯网络和终端的传递，信息可以瞬时传到大量受众终端。传播方式多样化：信息制作者和传播者可以根据传播需要，任意选择表达方式，只要受众拥有相应功能的终端，即可以解读此类信息。传播范围广泛：由于世界各国移动通信网络和互联网技术标准已经统一，网络漫游业务基本实现，可以跨国界实现，信息传播可以随用户漫游。具有较强的参与性和互动性：信息接收者可以采用不同方式回复信息源，及时方便地参与信息的反馈和再创造，因为手机既是媒体又是工具。
