导语： 自2017年1月开始微信发布小程序开始，“小程序”这个词出现在我们的生活中，热度不断。随后支付宝、百度加入小程序的赛道，由于小程序不需要下载、直接可使用的
自2017年1月开始微信发布小程序开始，“小程序”这个词出现在我们的生活中，热度不断。随后支付宝、百度加入小程序的赛道，由于小程序不需要下载、直接可使用的特性，它使用起来更加的便利，深入用户的喜爱。
2019年，继BAT后，字节跳动成为第四个小程序平台。字节跳动强势接入小程序，称为“抖音小程序”。旨在针对字节跳动全平台，增强内容作者与内容流量的服务、拓展和消费变现能⼒，打造行业标杆，创造流量变现新模式， 最终在用户体验和商业化变现两方面实现共赢。
抖音运营不到3年就拥有日活2.5亿，月活达5亿活跃用户，具备更大的想象空间。目前抖音有将近300万蓝V用户，有80%左右的客户由于不能满足抖音开店条件被拒之门外，抖音小程序的出现完美解决了这80%抖商不能开店卖货、不能在抖音视频上卖货的问题，深受各大抖商的喜爱。
抖音为何引来企业的青睐？
1、抖音蓝v的吸引力
据白皮书数据显示，相比去年，抖音企业蓝V的账号数量增长了44倍，行业覆盖更广，超过280个行业的企业主开设了蓝V账号。随着“两微一抖”的深入人心，越来越多不同行业的企业入驻抖音，拍摄短视频，打造自己的品牌，与用户建立更多的联系。蓝V强大的能力的支持，“蓝V+小程序”将为企业构建了“流量+留存+变现”的完整闭环，为企业带来巨大的商业价值。
2、链接入口多，强曝光率
抖音小程序开店门槛低，小程序属于客户自己的，上架下架由小程序后台操作，且抖音不会参与客户商品抽成，让达人进行带货，每个抖音视频可以设置自己的产品链接，提高产品的曝光率，增强产品的转化率。
3、线上线下导流，爆款带货
抖音小程序中的商品可以分享给微信等社交平台好友，生成“抖音小程序码”，用户只需要扫一扫即可查看商品，社交裂变速度快。
抖音小程序，将线上线下完美融合，为知识付费店铺吸引流量，通过优质的内容有效转化为忠实粉丝。通过平台的推广工具，让用户去分享用户，实现平台粉丝的裂变与变现。
4、小程序+短视频
用户可以在小程序内选择拍视频晒好物，而这些晒出来的好物视频上会自动挂载相应的小程序，用户点击后又可跳转小程序，如此往复，将会对小程序起到“滚雪球”式的曝光效果。
5、未来前景明朗
抖音在今年5月份的时候表示：“未来，抖音小程序将会为大品牌提供新战场，也会为更多中长尾带来弯道超车的新机遇”。以短视频内容为引，借助小程序这一工具连接各行各业，抖音自身也将完成从短视频内容平台，向内容生活服务平台的全面升级。
抖音小程序的优势
基于抖音生态的抖音小程序天生契合变现场景。小程序的上线补全了抖音生态流量变现闭环，有效缩短转化路径，减少了用户流失。同时抖音自带的流量基数与算法推荐机制，也为抖音小程序的推广变现提供了条件。
1.流量获取
作为时下最火爆的短视频平台，抖音平台的日活用户已突破3.2亿，月活用户破5亿，并仍保持着高速的增长趋势。抖音APP庞大的用户基数为抖音小程序的流量获取提供了先决条件。 为了助力小程序的发展，目前，抖音官方为小程序开放了10大流量入口，包括视频挂载、名称搜索、评论区入口等。其中，视频挂载功能有效打破了小程序的分发局限性，助力小程序传播，为曝光量的几何倍增长提供了实现的可能性。
2.用户变现
抖音小程序与变现场景天然契合。优质的视频内容能在抖音APP内快速完成商品种草。用户通过视频左侧以及评论区的小程序入口，可快速进入小程序完成对应商品的购买，提升转化。
目前，抖音内常见的商品购买路径是跳转淘宝，与淘宝相对比，小程序一方面缩短了用户的转化路径，避免跳转；另一方面，商家可以有效规避交易佣金，实现销售利润最大化。同时，抖音平台内孕育了一批强号召力的网红大咖，他们通过自身影响力，影响粉丝的消费选择。通过网红大咖的视频推荐与小程序的结合，玩转粉丝经济，收割短视频红利。
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