微信又搞小动作，多家小程序上线「虚拟商品购买」功能

虚拟物品购买功能是微信小程序开发红线，时至今日，在小程序官方运营规范上还写着这样的条款，“微信小程序的服务范围不应超出小程序平台的类目库范围，如游戏、虚拟物品购买功能等均尚未开放”。

在苹果iOS系统下，App内各类虚拟数字产品，比如虚拟货币、直播中的道具、会员类产品、电子书、在线音乐、微信表情等都需要走IAP渠道，苹果会抽取其中的30%。明显，微信正是效仿了苹果这套生态法则，将小程序内的虚拟产品服务进行了区分。

此前，微信小程序不开放虚拟物品购买功能有可能是因为受限于App Store的IAP内购机制。今年4月份，苹果要求微信公众号的赞赏功能走内购渠道，而不是微信自己的支付系统，微信为此关闭了iOS版微信的赞赏功能。

而就在上个月，苹果修改了App Store审核规则，取消了第三方应用中个人对个人的打赏抽成，虽然同时也规定应用开发商不得从打赏中抽成，但是这对于微信来说并没有多大影响，因为微信不管是对公众号文章还是表情包的赞赏原本就没有从中抽成。

而同时也是在9月，腾讯CEO马化腾、总裁刘炽平、COO任宇昕以及微信创始人张小龙曾一起到苹果总部会见苹果CEO库克，这也意味着腾讯和苹果的关系有所缓和，甚至还会有深入合作。

【小睡眠】就是近日上线了小程序虚拟物品购买的小程序之一，其创始人邹邹表示，微信这边在两三个月前就“不抗拒虚拟商品”了，而微信和苹果关系的缓和显然加速了这个进程。

目前已经上线了虚拟商品内购的小程序有【小睡眠】、【十点读书】、【知乎live】等，主要集中在知识付费领域。

在此之前，用户也只是能通过这些小程序查看已购买的内容，具体的交易环节还是要在App内完成，而且要经过苹果的抽成。

事实上，已经有许多微信公众号开始进行知识付费，通过贩卖线上课程进行变现，而用户只要在公众号内跳转到h5页面，通过微信支付就能完成虚拟商品的付费交易。这样的支付闭环如果照搬到小程序中的话，实现起来并不麻烦。

其实，微信小程序一早就有了类似虚拟商品购买的案例，例如【星巴克用星说】和【i麦当劳】小程序，用户可以直接在小程序中充值购买礼品卡并转送，而最近的【滴滴出行卡】小程序也推出了同样的功能。

而相较于星巴克等小程序这种社交+微信支付的实现方式，知识付费在流量聚集方面就稍显弱势。但是，如果小程序虚拟商品内购正式开放，无疑会缩短流量转化的路径，而对于微信来说，微信支付的使用场景也将大幅提升。

就是不知，开放了小程序内虚拟商品购买功能的话，微信和苹果是否会对此进行抽成？不过小编想着，腾讯和苹果两个大佬的关系刚缓和，肯定不会在抽成上再撕破脸了，也许分成都谈好了也说不定！

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