如果有什么要在微信刷屏，那么它必须是一个小程序

导语：互联网的每一场变革总会带来新机会，抓住新机会不仅需要顺应趋势，更需要在相应领域有长久积累。对趋势的判断不只需要敏感，还需要深入的思考和不断打磨实践。 每当万物沉寂

互联网的每一场变革总会带来新机会，抓住新机会不仅需要顺应趋势，更需要在相应领域有长久积累。对趋势的判断不只需要敏感，还需要深入的思考和不断打磨实践。

每当万物沉寂，必有强大的新生命在孕育，它会引领下一轮万物复苏。在这个充满着变数的时代，各种逆转都会随时发生。

和传统应用商店“广播式”的产品分发模式不同，小程序内生于一个巨大的社交平台，它的产品分发模式是完全基于人与人的，“病毒式”的。这就决定了小程序比传统的APP应用更方便地形成“流行”效应。

除了这项根本的差异之外，小程序在具体设计上，至少在两个方面降低了“流行”发生的成本。

第一，小程序“无需安装”的特性，极大降低了人们接受某件流行品的成本。

不仅在社交平台上，流行是广泛存在的现象。一般情况下，当你身边的人开始使用并积极谈论某件事物的时候，尽管你已经开始感受到“趋同”的压力，但通常来说，仍有很多阻力会阻止你开始体验/使用这件事物，例如：

1. 购买一件时髦的服装会花掉你不菲的预算；

2. 观看一部电影会消耗掉你一整个晚上；

3. 下载和安装一个APP会花掉你不少时间和流量。

但是在微信平台上，借助小程序这个设计，它让接受某件流行品变得非常容易。

具体来说，传统APP需要你：跳出聊天窗口—关闭微信—打开某个应用市场—等待下载完成—等待安装完成—开始体验；

而小程序只需要：一点就开，立刻体验。如果需要下载一个专门的APP才能“对战”，会怎样呢？

第二，小程序作为微信内生的机制，在创造流行上遭遇的障碍更少。

人们当然不是刚刚发现微信、微博这类社交平台在制造流行品上的独特作用。社交分享功能早就成为了移动互联网产品的标配。

你有没有注意到，刷屏的H5、爆款文章越来越少了？有没有好奇过，明明大家都在分享滴滴红包、美团红包、饿了么红包，却从来没有在朋友圈里见到过？有没有想过，火爆一时的各种“复活码”，为什么仿佛突然之间在朋友圈里销声匿迹了？

一方面，微信在逐年、逐月地收紧各类站外产品在微信平台上的功能权限，并对其传播路径作出种种干预；

另一方面，在各大互联网公司，如何规避微信的“天条”，如何突破微信的流量限制，已经成为产品经理们最为苦恼的日常问题。

但是在这个问题上，小程序作为微信的亲儿子，得天独厚。

至少在目前这个阶段，我们可以肯定，微信是乐于见到出现更多、更流行的小程序的，如果一定要有什么东西“刷屏”的话，对于微信而言它最好是个小程序（而不是其他什么产品或者H5）。