做百度竞价推广的时候，很多朋友会感觉到一个棘手的问题，那就是关键词的选择及拓展，因为百度推广玩的就是关键词，只有当用户搜素对应的关键词，广告才会显示出来，这就牵扯到选择的问题，并且百度推广需要的关键词是大量的也就是操作的关键词越多，定位的用户相对的就会越多，那么我究竟需要怎么做才可以达到想要的效果呢。
匹配模式之广泛匹配
百度推广关键词的这个页面，可以修改我关键词的匹配模式，里面包括广泛匹配，短语匹配，精确匹配，短语匹配里面有核心包含，同义包含，精确包括，这么多的关键词匹配模式里面，广泛匹配的能量是最大的举个例子：比方我关键词是婚纱摄影”那么当用户搜索：学婚纱摄影，婚纱摄影哪里好?婚纱摄影培训等等，不论用户搜索的疑问句，还是短语，不论关键词之间有没有被分开，只要用户搜索的词包含我关键词，广告就会触发。
这就遵循了网络营销的漏斗原则，展现量足够，如果我设置为其他匹配模式，推广初期，网站几乎是没有流量和转化的因为我定位的客户太片面，或者说太狭隘，所以我要先把关键词给广泛匹配，这个时候有的朋友可能会有疑问：如果一直设置广泛匹配的话，有流量了但是定位客户不够精准啊，光有流量没有转化不行啊。
推广法宝之搜索词报告
前面我说到要把关键词广泛匹配，这样的话我网站就会有很多的流量，接下来我就需要从这样流量来源中挖掘我潜在客户，怎么挖掘呢?就是靠搜索词报告，这个演讲里，可以知道访问我网站的客户是通过搜索什么词来的也就是搜索引擎里输入了什么词触发了广告，看到这里，想很多人已经明白了。
通过看搜索词报告，就可以拓展出更多的关键词，而且是符合用户搜索习惯的关键词，这也意味着我可以定位到潜在用户，把这些关键词添加到推广单元就可以了当然在这个演讲里，也会看到很多不是潜在客户，但也触发了广告，可以把他搜索的词设置为否定关键词，这个工作在搜索词演讲里就可以进行。
